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Marketing de Guerrilha

O uso do marketing de guerrilha para aumentar o reconhecimento e a relevância da Indian Motorcycle em Minas Gerais

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por
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Sinopse

A Indian Motorcycle, marca do segmento de motos custom de luxo, ainda está tentando encontrar seu lugar no mercado mineiro. Por isso, o objetivo do presente trabalho é a coleta de informações por meio de pesquisas, a fim de identificar a possibilidade de reposicionamento da marca frente ao mercado mineiro, por meio da realização de ações de guerrilha que gerem impacto no público e aumentem o reconhecimento e a relevância da marca. Todas as informações importantes sobre o cliente foram coletadas, e os ambientes interno e externo estudados através do Plano Estratégico. Também foram feitas pesquisas qualitativas e exploratórias, resultando em dados essenciais para o planejamento das ações. Os conceitos utilizados abordam temas como marketing de guerrilha, mercado de luxo, e comportamento do consumidor. Por fim, foi observado que o cliente Indian Motorcycle precisa mudar seu posicionamento diante do mercado mineiro, fazendo com que o posicionamento atual, que é por benefício, seja substituído pelo posicionamento por atributo e/ou posicionamento por concorrência. O primeiro, para o desenvolvimento da identidade de marca e imagem percebida pelo público. O segundo, para ressaltar a tecnologia superior às motos dos concorrentes. O trabalho propõe, então, estratégias para os 4Ps, bem como o planejamento de ações de guerrilha para o cliente.

Categorias: Design, Demografia, Comercial, Educação, Ciências Humanas E Sociais, Artes
Palavras-chave: fumec, guerrilha, indian, marketing, motorcycle, publicidade, tcc, universidade

Características

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Número de páginas: 307

Edição: 1(2017)

Formato: A4 (210x297)

Coloração: Colorido

Acabamento: Capa dura

Tipo de papel: Couche 90g

Reconhecimento

Comentários - 1 comentário(s)


ArteSam
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