O Livro apresenta uma visão sobre o universo das marcas, desde a sua definição e evolução histórica até estratégias contemporâneas de gestão e expansão.
Inicia-se com uma introdução que contextualiza o tema, seguida por uma exploração do conceito de marca, incluindo sua definição, aspectos emocionais e psicológicos, além de sua história e significado cultural.
Em seguida, aborda-se a construção da identidade de marca, destacando a importância da definição da missão, visão, valores e personalidade da marca, bem como os elementos visuais que a compõem.
A seção seguinte discute estratégias de posicionamento no mercado, incluindo análise de mercado, identificação do público-alvo, diferenciação e criação de valor percebido.
Também, são exploradas estratégias de gestão e consolidação da marca, com foco em comunicação de marca, gerenciamento de crises e exemplos práticos de crises e lições aprendidas.
A seção sobre inovação e expansão da marca discute a adaptação às mudanças do mercado, antecipação de tendências e abordagens comuns para expandir uma marca, como extensão de linha e expansão internacional.
Por fim, conclui com uma seção de questões e respostas subjetivas e uma conclusão que recapitula os principais pontos abordados ao longo do texto, fornecendo uma visão abrangente sobre a temática.
ISBN | 978-65-01-01046-5 |
Número de páginas | 97 |
Edição | 1 (2024) |
Formato | A5 (148x210) |
Acabamento | Brochura c/ orelha |
Coloração | Preto e branco |
Tipo de papel | Offset 90g |
Idioma | Português |
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