Go_to_top Bar
Seu carrinho está
vazio
Olá

Clube de Autores é a maior comunidade de autopublicação da América Latina. Inicie agora!

Livro Branding

Da Estratégia de Marca à Experiência de Consumo

Por: Rosemary Lopes Ferreira Denunciar

Ajaxloader
por
R$ 47,36

Sinopse

Construir e gerenciar marcas é muito mais do que definir um nome e um logotipo para uma empresa ou para um produto. É fazer com que a marca signifique para os consumidores aquilo que, estrategicamente, é esperado por seus gestores para que alcancem um valor de mercado superior.

Em outras palavras, pode-se dizer que a experiência do consumidor deve ser a mais próxima possível da estratégia da marca, um trabalho extremamente difícil a cargo do branding.

É sobre esse trabalho que falaremos ao detalhar o processo de branding, buscando nele fatores que podem afetar a experiência do consumidor e, em decorrência, a imagem e o valor de marca.

Identificaremos os pontos críticos do processo responsáveis pela dimensão e pela profundidade de uma experiência de marca afinada ou destoante daquela desejada pela organização.

Nosso objetivo é apresentar os fundamentos do branding, proporcionar melhor entendimento sobre o seu processo de gestão e sobre os fatores que influenciam a experiência de marca.

É importante destacar que esse livro foi escrito a partir dos conteúdos da dissertação de mestrado, apresentada ao Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Sociedade da Universidade de Brasília (UnB) e, portanto, passaram pelo crivo de rigorosa banca de especialistas.

Para a pesquisa, contribuíram também consultores e estrategistas de marca de várias localidades do Brasil. Meus agradecimentos, portanto, a todos aqueles que tornaram este trabalho possível, especialmente, ao professor orientador, doutor Edmundo Brandão Dantas.

Categorias: Não Ficção, Administração
Palavras-chave: branding, consumidor., consumo, marca

Características

Cover_front_perspective
Número de páginas: 138

Edição: 1(2019)

ISBN: 9781095485927

Formato: A5 (148x210)

Acabamento: Brochura c/ orelha

Tipo de papel: Offset 75g

Reconhecimento

Sobre o autor

Mini
Rosemary Lopes Ferreira

Doutoranda em Teorias da Comunicação (tema da pesquisa: Brand Love) e mestra em Comunicação (eixo temático Branding) pela Faculdade de Comunicação da UNB, onde Integra o Grupo de Pesquisa: "Branding: construção, posicionamento, imagem e identidade de marca".

É pós-graduada em Administração Mercadológica pela ESPM de São Paulo e em Pedagogia pela UCM do Rio de Janeiro.

Graduou-se em Comunicação Social, com habilitação em Publicidade e Propaganda pela Escola de Comunicação e Artes da USP.

Atuou profissionalmente nas áreas de comunicação publicitária e institucional, marketing institucional e interno, branding institucional e interno, gestão de pessoas e educação corporativa.

Possui dois livros, capítulos e artigos publicados na área de gestão empresarial e branding.


Mais publicações desse autor

Comentários - 0 comentário(s)


Fale com o autor

*Seu nome

*Seu email

*Mensagem


Como funciona

Passo 1

Você publica seu livro online, gratuitamente.

Passo 2

Você diz quanto quer receber de direitos autorais.

Passo 3

Nós vendemos e você recebe o dinheiro por depósito direto na sua conta.

Serviços profissionais

Conheça nossos serviços

São vários serviços para auxiliá-lo em sua obra:

Depoimentos

"O Clube de Autores tem me proporcionado uma grande oportunidade! A divulgação e a oportunidade que oferece ao leitor de adquirir a nossas obras no conforto de sua casa é espetacular! Sem falar na qualidade do material e o fato de não precisar de tiragem mínima para confecção do livro. Por fim, ..."

Cristiano Rocha

Formas de Pagamento (até 12x)

Segurança

Print


Clube de Autores Publicações S/A   CNPJ: 16.779.786/0001-27

Rua Otto Boehm, 48 Sala 08, América - Joinville/SC, CEP 89201-700